Alex Vadukul / The New York Times
Tiffany & Co.’nun New York’taki 5. Cadde ile 57. Cadde’nin birleştiği köşesindeki amiral gemisi mağazası yenilenme nedeniyle yaklaşık dört yıl kapalıydı. 28 Nisan’daki açılışın hemen öncesinde son hazırlıkları izleyen Tiffany Başkan Yardımcısı Alexandre Arnault ve CEO Anthony Ledru birbirlerine Fransızca bir şeyler fısıldıyor. İçeride Elsa Peretti marka bileklikler ve Paloma Picasso kolyeler gibi pek çok Tiffany ürünü ışıldıyor. Odayı çevreleyen dijital ekranlar New York şehrinin silüeti üzerinde kanat çırpan elmas kaplı bir kuşun animasyonunu gösteriyor. 50 yaşındaki Ledru “Kendimize çok sorduk. Burasının yarattığı hissi değiştirecek miyiz yoksa geleneğe saygı göstermeyi mi seçeceğiz? İkisini de yapmaya karar verdik” diyor.
En büyük satın alma
Bir yandan dijital kuşa işaret ederek mücevher sanatçısı Jean Schlumberger’in ünlü bir tasarımından esinlenildiğini söylüyor. Ledru’ya göre modernite ve mirasın gerilimi bu. Yenileme başladığından bu yana Tiffany’de çok şey değişti. Bunlardan en önemlisi de şirketin sahipliği oldu. Gergin müzakereler sonucunda 2021’de LVMH, Tiffany’yi yaklaşık 16 milyar dolara satın aldı. Lüks sektöründeki en büyük anlaşmalardan biri olan bu satış LVMH’nin o güne kadar ABD’de gerçekleşleştirdiği en önemli şirket satın alımı oldu.
Böylece ünlü mücevher mağazası, Bloomberg Milyarderler Endeksi’ne göre kısa süre önce Elon Musk’ı dünyanın en zengin kişisi tahtından indiren 74 yaşındaki LVMH kurucusu, başkanı ve en büyük hissedarı
Bernard Arnault’nun mülkiyetine geçti. Geçen hafta inşaat işçileri zemin katta canhıraş halde çalışırken Arnault’nun beş çocuğundan 30 yaşındaki Alexandre Arnault, Jean-Michel Basquiat’nın “Equals Pi” adlı tablosunun yanındaydı. Tiffany’nin kurumsal mavisine yakın tonlardaki tablo, 2021’de de Jay-Z ve Beyoncé’nin oynadığı “About Love” isimli Tiffany reklam kampanyasında görünmüştü. Arnault “İnsanlar Beşinci Cadde’den girdiklerinde Basquiat tablosu görecekler. Bu tablo artık Tiffany markasının önemli bir parçası” diyor.
Hepburn izi siliniyor
Şirket artık sadece 1961 yapımı “Tiffany’de Kahvaltı” filminde Audrey Hepburn tarafından canlandırılan karakterin bu mağazanın vitrinlerine hayran kaldığı döneme ait olmadığının sinyallerini veriyor. Yeni Tiffany, yani “LVMH Tiffany” kendi karakterini göstermeye başladı. Arnault’un çocuklarından hangisinin LVMH kurucusunun yerine geçeceği konusundaki spekülasyonlar sürerken Alexandre Arnault bu mağazanın yenilenmesini denetlemekle görevlendirildi. İki yıl önce Paris’ten New York’a taşınmadan önce 2021’de ölen tasarımcı Virgil Abloh ve Supreme markası ile yaptığı iş birlikleri sayesinde bir başka LVMH markasını, Rimowa valizlerini hayata döndürmüştü.
Binanın cephesine dokunulmadı. Atlas heykel saati hala girişin üzerinde. Ancak geri kalan hemen her şey değişmiş. 1837’de Charles Lewis Tiffany ve John B. Young tarafından kurulan şirkete adeta LVMH’nin DNA’sı işlenmiş. 1940’ta açılan mağazanın toplam 10 katı artık Damien Hirst, Jenny Holzer, Richard Prince ve Rashid Johnson gibi sanatçıların eserleriyle dolu. İçinde Fransız şef Daniel Boulud’ün restoranı, “Tiffany’de Kahvaltı” servis eden Blue Box Cafe ve filmin açılış sahnesindeki siyah Givenchy elbisesinin bir kopyasının da bulunduğu bir Audrey Hepburn odası yer alıyor. LVMH 1988’de Givenchy’yi de satın almıştı.
Dikkat patron!
Arnault ve Ledru turlarını tamamlayıp sekizinci kata çıkıyor. 5. Cadde manzarasına bakan Arnault “Fena değil, değil mi?” diyor. Sonra görüş alanındaki diğer LVMH mülklerine işaret ediyor. Caddenin hemen karşısında bir Louis Vuitton, onun karşısında Bulgari, ileride de bir Dior mağazası var. Arnault, “Buradan bakıp çalışıp çalışmadıklarını gözetleyebilirim” diyor.
© 2022 The New York Times
